H&M Design Award 2014（H&M 2014设计大奖） 决赛前不久在伦敦举行。八位来自不同国家的设计师通过作品展示了各自独特的风格。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                      (八位入围设计师与Vogue合作的时尚大片，图片来源：vogue.co.uk)

 

我有幸参与其中，于我自身而言，是一份宝贵的经历。表面上看，是创意的较量，是设计师们在角逐最后的大奖。但我更愿意把它看作一个成功的品牌运作模式。在这个模式里，H&M整合了行业中各方面优良的资源，搭建起了这个具有一定影响力的平台。

 

最核心的资源是选手资源。在海选阶段，H&M采取的方式是有选择地向国际上各个院校发放参赛邀请，这些学校包括了许多享誉盛名的时装院校，有伦敦的圣马丁，比利时的安特卫普皇家艺术学院，纽约的帕森斯，法国的IFM等等。好的学校作品的质量相对高，那不知名的院校没有好作品吗？当然不是。自古英雄不问出处。但重要的是，这样一来，学校的声誉巩固了大赛的声誉，通过与一流院校的合作，保证了这个平台的高度。

 

在伦敦的赛程一共3天，作品的展示以及跟评委的交流其实只在最后一天，但前面有模特试装：有造型师与设计师的沟通，进行Pre-Styling（预造型）; 有两个摄制团队负责跟踪摄制，以及采访录像。决赛全程策划由伦敦的GAINSBURY&WHITING公司负责。上网搜索一下就知道，ALEXANDER MCQUEEN（亚历山大·麦昆）的很多秀都是这个公司负责制作的。这个公司的客户名单上不仅有LV（路易威登），HERMES（爱马仕）等奢侈品牌， VOGUE，BAZZAR（芭莎）等时尚杂志，还有PRINTEMPS（巴黎春天百货），LIBERTY（伦敦利伯提百货）等知名百货公司。这样的选择保证了比赛流程以及后期制作的质量和专业性。

 

时尚比赛，传媒资源是必不可少的，与什么样的媒体合作，很大程度体现了一个平台的影响力。在时尚媒体的选择上，H&M主要的合作伙伴是VOGUE和STYLE.COM。VOGUE不仅负责这次大赛信息的发布，参与评选，还通过赛后拍摄选手作品，来推广整个比赛。STYLE.COM则负责刊登获奖系列的秀场发布。与这样重量级的两大时尚传媒联手，其收效不言自明。

 

最后是评委的阵容。除了业内知名设计师，时装编辑等，今年H&M很讨巧地请来了热播英剧唐顿庄园的女主角Michelle Dockery（米歇尔·道克瑞）。这个当然不是从比赛的专业性上来考虑的，但在当下时尚产业里，明星、品牌、时尚传媒构成了密不可分的生态圈，互助互利，相辅相成。评委阵容的 “娱乐化”反映的其实是整个时尚产业的复杂性。时尚圈不是学术圈，认真你就输了。

 

当然H&M品牌自身对于这个比赛也是重要资源之一。依照每年惯例，H&M与获奖选手合作发布一个系列，于H&M主要门店销售，把大赛的知名度与影响力进一步延伸到了大众，而不是仅仅停留在行业内部。

 

H&M花了大力气把H&M DESIGN AWARD（H&M设计大奖）运作成了一个口碑良好的品牌，最大的获益者当然也是它本身。这个比赛到今年为止不过三届，而国际上享有盛名的时装比赛如ITS和HYRES，均有超过十年的历史，相比之下H&M设计大奖当真是后生可畏。亲身感受整个比赛背后强大的资源整合，是我此次伦敦之行最大的收获。

 

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